Психологу, коучу чи консультанту рано чи пізно хтось каже: «Тобі час написати книгу». Клієнти, колеги, підписники. І після цієї фрази зазвичай настає пауза. Хочеться, але незрозуміло, про що саме писати, кому це потрібно і де взяти час, якщо розклад і так зайнятий консультаціями.
Книга сама по собі не робить людину відомою. Але за правильної роботи вона дає те, чого не дають роки ведення соцмереж.
Нижче — чим книга для особистого бренду відрізняється від блогу і які п’ять речей вона робить для експерта.
Написати книгу... чи достатньо вести блог?
Знання експерта зазвичай живуть у трьох місцях: у голові, у постах і в розмовах із клієнтами. На кожній консультації ви наново пояснюєте свій підхід. У кожному пості показуєте його маленький шматочок. Повністю його не бачить ніхто — іноді навіть ви самі.
Книга для експерта — це місце, де ваше мислення викладене повністю: від того, як ви бачите проблему, до того, що ви з нею робите. Тому на питання, навіщо експерту книга, я відповідаю так: щоб люди могли познайомитися з вашим підходом ще до першої зустрічі — і не уривками, а цілісно.
Є й чесне застереження. Книга не потрібна тому, у кого поки не склався власний погляд на професію. Якщо вам нічого сказати інакше, ніж уже сказано в підручниках, книга це тільки підсвітить. Тоді краще спершу накопичити практику й спостереження, а до книги повернутися пізніше.
Чим книга відрізняється від блогу
Я починала в журналістиці й добре знаю, як коротко живе текст у потоці новин. Пости в соцмережах живуть ще коротше. Їх показує стрічка, їх гортають між іншими справами, і за кілька днів їх майже ніхто не бачить.
З книгою все навпаки. Людина сама вирішує витратити на неї кілька годин — так само, як вирішує за неї заплатити. Вона читає послідовно, від першого розділу до останнього, і за цей час встигає пройти весь ваш хід думки, а не побачити окремий висновок.
| Блог | Книга | |
|---|---|---|
| Як читають | уривками, між справами | послідовно, виділивши час |
| Що бачить читач | окремі думки й поради | як ви думаєте загалом |
| Скільки живе | дні | роки |
| Що показує | що ви активні | що у вас є система |
Це не означає, що блог не потрібен. Блог приводить людей і підтримує з ними зв’язок. А книга для особистого бренду стає основою, з якої цей блог росте: з неї беруться теми, формулювання, історії. Одне не замінює іншого — вони працюють у парі.
Що книга дає особистому бренду
Добра книга експерта працює одразу в п’яти напрямках.
1. Позиціонує експерта
Книга допомагає відповісти на питання: «У чому саме ця людина експерт?»
Слово «психолог» само по собі каже мало: психологів багато, і всі вони про різне. Книга звужує це слово до конкретного: з якими запитами ви працюєте, як ви на них дивитеся, чим ваш підхід відрізняється від того, що пропонує ваш колега. Якщо читач вашої книги прийде на консультацію, він уже розумітиме, чого від вас чекати.
2. Показує глибину
У пості можна сказати, що ви працюєте в професії десять років. У книзі можна показати, що саме ви знаєте за ці десять років.
Пост уміщує один висновок. Книга вміщує шлях до нього: спостереження, причини, винятки, ситуації, у яких висновок не працює, і те, що робити далі. Саме цей шлях відрізняє фахівця з досвідом від людини, яка переказує чужі ідеї.
3. Формує власну систему
Не просто «я знаю багато про психологію». А «ось мій підхід, ось як він влаштований, ось чому я працюю саме так».
Система часто остаточно складається саме в процесі роботи над книгою. Експерту доводиться розкласти по поличках те, що раніше існувало на рівні інтуїції та звичних дій. В інтерв’ю я ставлю питання, які допомагають вбрати в слова навіть те, що автор робив роками, але жодного разу не проговорював. Буває, що автор уперше бачить свій метод цілком.
4. Підвищує довіру
Людина, яка написала повноцінну книгу, сприймається інакше, ніж людина, яка просто публікує експертний контент. Вона виконала довгу роботу й готова відповідати за свої думки в завершеному вигляді.
Але тут важливо не тішити себе ілюзіями: сама книга не робить людину експертом. Значення має її зміст. Книга, зібрана із загальних місць і переказаної теорії, працює проти автора — уважний читач це помічає. Довіру дає не обкладинка, а те, що людина знайшла всередині.
Для психолога до цього додається ще одне: з книги видно, як ви поводитеся з чужими історіями. Дбайливість, етика, особливість вашого підходу в роботі з клієнтом читаються в тексті так само ясно, як у кабінеті.
5. Дає контент на місяці
З однієї книги можна зробити:
- статті;
- пости;
- Reels;
- лекції;
- вебінари;
- розсилку;
- подкасти;
- безкоштовні матеріали в обмін на підписку (лід-магніти);
- теми для виступів.
Кожен розділ — це серія постів. Вправа з книги — готовий чек-лист для підписників. Структура книги — програма лекції чи курсу. Так книга для просування експерта працює не один раз, у момент виходу, а щоразу, коли ви берете з неї нову тему. І питання «про що сьогодні написати» перестає стояти так гостро.
Підсумок
Блог показує, що ви в професії. Книга показує, як ви думаєте. Якщо у вас уже є досвід і власний погляд, книга для особистого бренду збере їх в одне ціле й працюватиме на ваше ім’я довше за будь-який пост.
Якщо ви вирішили, що книга вам потрібна, наступне питання — як її написати. Про це друга стаття: «Як написати книгу психологу: шість кроків від професійних знань до книги». А як ми створюємо книжки експертів разом з автором, докладно розказано на сторінці «Нон-фікшн для експертів».